“纸电影视漫游”同步盛行 多渠道混搭共赢

　　中国经济网北京10月28日讯(记者 徐红)“这本书网上下载不到的，虽然《S.》的纸质书价格高昂，但是口碑很棒，不如考虑一下入手纸质的吧。”萧落影告诉前来咨询的网友。《S》被读者视作2016年最烧脑的书，单册售价168元。许多读者都会觉得图书价格有些贵，想讨巧先看看该书的电子版，再决定下一步是否购买纸质书。

　　《S.》纸质书 中国经济网记者徐红/摄

　　如同新媒体和传统媒体之争一样，纸质书和电子书的竞争同样激烈。早在电子书刚刚出现的时候，就有人预测“纸质书将会很快消失。”可现如今，却是纸电互相搭车，“报团”共舞的景象。

　　采取“纸电同步”发行是大势所趋，如《哈利·波特与被诅咒的孩子》《殉罪者》《萤火虫小巷》《女医明妃传》《暮色重生》《不再让你孤单》等许多书都是纸电同步上架。纸电同步给出版社及图书公司都带来了收益。据悉，一家4年前开始做纸电同步的公司，第一年就“额外”收入几十万元，一直到现在的几千万元。而纸电同步，也让读者多了一种选择。

　　亚马逊中国发布“Kindle2015年度电子书阅读行为报告”显示，2015年出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品。报告认为，其中一个重要原因在于，电子书发布后，优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应，反过来拉动纸书的销量。另外，从用户构成来看，纸书和电子书的消费人群呈现互补关系，因此在成功的策划和运营之下，优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。

　　电子书平台更是为纸电同步“摇旗呐喊”。2016年初，国内数字阅读平台掌阅牵手多家国内知名的出版机构，一同启动了倡议纸电同步的启动球。那时，他们可能也没想到，纸电同步的这股浪潮来得这么快。

　　其实，数字阅读平台优势尽显。随着数字阅读的日益普及，读电子书的人越来越多，尤其是很多年轻人，他们对于电子书的追捧已经超过纸书。

　　读书人分为三类：只读纸书的人，纸书和电子书都读的人，以及只读电子书的人。业界专家认为，这3种人同时存在的情况下，如果不做电子书，就会损失后两种读者人群。并且，在未来的发展中，要用心服务好后面两种人，因为这两种人可能会越来越多。

　　的确，数字阅读平台不容被忽视。以掌阅为例，每天有2000万用户打开掌阅APP“iReader”，如此庞大的用户群，也让掌阅愿意为新书进行各种营销，包括其不遗余力地组织线下活动、各种专题活动等与书友互动。借助这一数字阅读平台和移动互联网所赋予的强大的分发能力，电子书平台可以很快地将图书推送到全球用户。据悉，《医探》上架不到2周，粉丝量已达1万多，对于读书类平台这算比较快的。

　　读者的关注度，也给后续“IP”运作提供了参考。正如掌阅版权部负责人吴贲所言，“对于很多并非续作、首次推出的作品，出版社也吃不准市场接受程度，这时候数字阅读平台的反馈可以清晰的体现出用户对这本书的态度。因此，不仅是纸电同步，现在很多作品更愿意先推出电子版，从而获得第一手数据。”

　　纸电同步已经几乎不存在技术方面的问题，而是观念的更新。电子书平台掌阅也在通过提升出版社电子书收益比例等措施，帮助出版社做电子书推广。

　　不可否认，“电子书依托互联网营销的优势对纸书有很好的传播作用，节省了大量的人力、时间、物流成本，达到率也远高于纸书。”掌阅科技联合创始人贾生亭介绍说，掌阅合作发行了彼得·蒂尔《从0到1》，成龙《还没长大就老了》、安妮宝贝《月童度河》等重磅图书，以及入围雨果奖、并先于纸书1个月销售的郝景芳《孤独深处》，这些图书都在纸书和电子书销售上取得了很好的效果。纸书上线后销售依然上升，达到甚至超出了出版社的预期。

　　亚马逊也是如此。据了解，Kindle平台上的《乖，摸摸头》《岛上书店》就是纸电同步发行的案例，其纸书和电子书的销量都同步大幅度增长，足见纸电两个版本对销量的互促作用。

　　在纸电同步带动下，“纸电影视漫游(即：纸书、电子书、电影、电视剧、动漫、游戏)同步”也开始盛行。今年同名电影和电视剧热映之际，掌阅平台上架了《微微一笑很倾城》的彩色漫画电子书，并直接采用免费形式收揽人气。截至目前，该书依然牢牢占据漫画人气榜第一名。

　　虽然目前电子书规模还比较小，但毕竟电子书平台已“见到真金白银”。业界专家认为，根据这几年国内电子书市场发展势头预计，未来5年之内，电子书会有一次爆发的机会，而纸质书也将共赢发展。