《东方早报》、《伊周》明年正式停刊，报纸、时尚杂志都没能挺过寒冬

　　来源：澎湃新闻网、新浪科技等综合整理

　　8月传闻证实，《东方早报》明年停刊

　　12月5日，认证为“报纸媒体人，纸媒研究者”的博主在微博发布消息，“上海的《东方早报》确定停刊。”《东方早报》于2017年1月1日停刊的消息在如今得到了证实。

　　早在今年8月，据“上海NO1”微信公众号透露，明年的上海报业市场又酝酿着巨震：上海早报双雄之一的东方早报，已确定自2017年1月1日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。

　　这份由当时上海文汇新民联合报业集团创办于2003的一份定位高端的报纸，强调对主流人群影响力，以深度、国际、文化等报道见长，曾在报业市场创下极高的口碑和影响力。

　　原澎湃新闻CEO邱兵从《文汇报》以“常务副总编辑”身份加入《东方早报》创刊，此后任《东方早报》总编辑和社长。今年7月29日，邱兵通过个人朋友圈正式宣布离职《东方早报》和澎湃新闻，并称已办完手续，开始创业。

　　2014年7月，“澎湃新闻”历经半年筹备后上线。上线之初，仍由《东方早报》采编团队运作，后来渐渐独立运作。因为一系列反腐及重大事件的报道，澎湃新闻声名大作，成为后来不少地方纸媒转型时学习参考的对象。

　　事实上，在澎湃新闻上线后至今，《东方早报》将要停刊的消息就屡有传出。在业内人士看来，一来，纸媒下行是大势;二来，澎湃新闻在新闻的传播上已经全面替代了《东方早报》。“上海NO1”在文章中称，《东方早报》停刊是上报集团领导的无奈之举：《东方早报》虽然内容在圈内做得有一定影响力，但一直改变不了亏损的局面。

　　眼看纸媒整体没落大势所趋，东早扭亏为盈更没有指望，幸亏东早的另辟蹊径之作——澎湃新闻网在上海的新闻类app中还算颇有影响力，索性把报纸关掉，专心致力于新媒体的发展，一来可以止住纸媒出血点，二来也可以从运营机制、报道思路、资本来源、人员转型等各个方面探索传统媒体在面临大崩溃的时候，一种转型的可能性。不管将来澎湃的走向如何，至少现阶段降低了成本，并且提供了一种貌似比较有可行性的发展之路。

　　资深媒体人石扉客就《东方早报》停刊消息评论称，东早如停刊，不仅不是问题，还是绝对正确的战略决策。“我至少三年没看过这份报纸了，不是报纸不好，而是不需要买报纸看。问题在于澎湃能否可持续发展，在造血功能上如何尽快到达赢利点，在内容上如何改变停滞在市井新闻发掘与党政官网消息大字报式放大器这两个点的现有局面上。”

　　今年3月初，上海报业集团掌门人裘新在上报集团2016年度工作会议的内部讲话中曾表示，澎湃将继续强化原创优势，加强在社交功能、大数据挖掘及可视化新闻等方面的探索，实现原创图文新闻与可视化新闻并重、新闻与社区并重的全平台格局。同时，增强市场观念，建立互联网营销平台，争取全年运营收入达到亿元规模。

　　值得一提的是，2013年10月，《东方早报》头版报纸刊登了2014年征订广告，既表现出了当今纸媒的生存困境，也表现出了《东方早报》的雄心壮志。广告词称“纸媒未死我们邀你读到地老天荒”。

　　但如今看来，《京华时报》、《东方早报》、《中国青年报》等强势纸媒放弃全部或部分报纸业务，都在宣告着纸媒的没落和艰难。

　　《伊周》明年正式停刊，时尚杂志也难逃纸媒寒冬

　　国内知名时尚杂志《伊周Femina》(以下简称《伊周》)在其官方微博上发布新一期杂志卷首语。这篇由《伊周》杂志出版人邓堪亲自执笔撰写的卷首语开篇即表示：“相信很多即使不是传媒或者时尚行业的读者朋友，也通过各种渠道听说了《伊周》即将停刊的消息。”

　　邓堪在文章中表示，“是的，在2016年的冬天，我们将结束与千千万万潮流女生一起探索自我和世界的旅程。”上述这一文章证实了《伊周》即将停刊的消息。

　　对于《伊周》停刊的具体原因，文章透露，“不可否认，在整体经济以及纸媒的寒冬，我们努力创造新模式的改革进程并不顺利，《伊周》在整个中国时尚传媒的历史进程中完成了自己的使命，也留下了自己的故事。”

　　记者从多名《伊周》工作人员以及其母公司赫斯特媒体广告集团(中国)相关部门负责人处出获悉，《伊周》杂志的具体停刊日期基本敲定在明年1月，今年接下来的几期杂志将继续正常发行。另有多名《伊周》杂志工作人员表示，杂志团队将会继续寻找新的发展方向，届时将会一并公布相关信息。

　　《伊周》创刊于2008年5月，2009年由双周刊改为周刊出版，隶属于赫斯特媒体广告集团(中国)旗下。《伊周》在其官网上称自己为“国内No.1国际潮流周刊”。

　　目前，《伊周》除了纸质版杂志之外还有iPad电子杂志、网络社区、移动终端等新媒体业务，不过上述杂志内部人士并未透露这些新媒体业务是否会在明年1月一并关停。

　　纸质杂志的收入主要依靠广告，但是在纸媒停刊消息频传的“寒冬期”，广告主对杂志投放的预算也在缩减，另一方面，社交媒体、微信公号、以粉丝经济推送的KOL市场逐渐壮大，也让传统杂志压力剧增。

　　有数据显示，2016年上半年的中国杂志广告市场较去年同期大跌29.4%。赫斯特中国也对媒体坦言到，过去两年，时尚杂志市场面临下滑，这是不可逆转的全球趋势。

　　从2014年以来包括《风尚周报》、《外滩画报》、《芭莎艺术》在内，已有多本国内知名时尚杂志停刊。

　　而赫斯特媒体广告集团(中国)旗下的另一本时尚杂志《Elle世界时装之苑》已于此前宣布改版。

　　赫斯特媒体广告集团(中国)运营的的杂志包括《ELLE世界时装之苑》、《ELLE Decoration家居廊》、《ELLE MEN睿士》、《伊周Femina》、《Car and Driver名车志》、《Marie Claire嘉人》，《Psychologies心理月刊》、《Woman s Day健康之友》等国内知名杂志，不过受传统杂志广告市场下滑等影响，《Psychologies心理月刊》、《Woman s Day健康之友》两本杂志已先后停刊。

　　传统媒体走过风风雨雨几十年，如今却面临着处境艰难的寒冬。在这个更迭换新的时代，唯有走出寒冬才能真正迎来初春。