文娱消费升级 影视剧制作者如何打造头部内容

　　在消费升级的大背景下，消费者除了对产品质量和购物体验有更高的需求，还有精神层面对休闲娱乐的需求。全球著名的市场调研公司尼尔森的相关研究报告指出，观看影视剧正在成为最受由85后、90后构成的泛90后消费者欢迎的娱乐消遣方式。

　　泛90后成长在内容海量提供的互联网时代，对内容的选择更有自己的态度和要求，对影视剧的选择除了内容以外，更是要求观感舒适和视觉上美的体验。

　　文娱消费升级影视剧制作者如何打造头部内容

　　产能过剩影视作品如何抓住年轻人视线

　　近几年文化产业的迅速增长吸引了众多资本的加入，各大互联网公司不断加强对影视行业的布局。而视频企业本身也在不断引进优质内容，并加快影视内容自制的脚步。目前影视行业体现出产能过剩的特点，以2016年为例，全年共生产电影944部，电视剧年产量则保持在400-500部左右，市场可消化压力非常大。

　　在大量的影视剧作品面前，观众的眼光变得更加挑剔，对影视剧作品的品质要求越来越高。

　　随着观众对影视剧作品欣赏水平的不断提高，影视行业内围绕优质内容的市场竞争将更为激烈，精品化的创作越来越值钱。不断提升内容质量，满足观众需求并改善观看体验是影视剧制作者获取竞争优势的关键所在。

　　好的剧本，是一部优质影视剧作品的根本，这点毋庸置疑。但要想制作出优秀的影视剧作品，不能只满足于讲出“故事”，还要对构图、光线、服装、配饰、道具等细节进行细腻处理，以精彩的内容和精良的制作打动更多的观众。

　　锤炼精品影视剧需要传统文化滋养

　　精品化的影视剧作品，能迅速抓住观众的注意力。好的服化道，对影视剧十分重要，往往也是聚焦观众视线注意力的一个重要因素。作为荧屏上最重要的元素之一，服化道不仅需要衬托人物、烘托剧情，还必须符合时代特点等。做好影视服化道，并非易事。

　　在近期讨论热度较高的几部影视剧作品中，能看到创作者们对服化道的精细要求。电影《绣春刀2·修罗战场》就让观众享受到了酣畅淋漓的视觉美感体验，无论是摄影、服装、美术、道具，都能让观众感受到剧组的用心。

　　大荧屏给观众带来的良好视觉体验，并没有掩盖小屏幕的光芒。电视剧《延禧攻略》是一部展现乾隆全景的家族宫廷剧，由欢娱影视出品。剧中对于服装、配饰、宫廷御膳等细节的处理也颇为讲究。

　　在《延禧攻略》的匠心版纪录片里，该剧的造型设计介绍，为追求更好的视觉效果，剧中的服装都是手工一针一线缝制而成，也希望通过影视剧让更多的人了解和关注非物质文化遗产。欢娱影视为提高对电视剧服装方面的自我把控，呈现出更佳的视觉效果，成立了服装公司定制出品剧作的所有服装。此次欢娱影视还特地请来曾在故宫修复过皇帝龙袍的绣娘为《延禧攻略》中清朝的皇室贵族独家定制戏服。

　　据该剧的梳妆指导介绍，点翠、烧蓝、通草、绒花是当时清宫妃子非常喜欢的首饰。由于种种原因，绒花这类清朝典型饰品此前从未在影视剧中有所体现。点翠工艺是一项中国传统的金银首饰制作工艺，用点翠工艺制作出的首饰，光泽感好，色彩艳丽，但因其工艺精巧和成本极高，在影视剧中也鲜有表现。由欢娱出品的《延禧攻略》则对绒花和点翠这两种清朝典型饰品都进行了较大程度的还原。

　　对于影视剧来说，服饰的精良打造可以为人物角色加分，而对食物、器皿等细微细节的处理则可以体现影视剧制作者的用心。在《延禧攻略》的剧照中，我们能看到该剧对饮食这一细节处理的讲究。为打造剧中的御膳，该剧剧组特地从全国各地精心挑选出做“满汉全席”的特级厨师来制作。

　　面对目前影视作品产能过剩、观众欣赏水平不断提高等行业现状，如何在有限的市场占据更多的份额、吸引更多的观众成为影视行业从业者必须认真思考的一个问题。但无论如何，对品质的追求是业内人士和观众最关注的因素，也是影视行业良性发展之所在。