《跟着马斌去旅行》西夏系列收官 众学者为明日西夏献计献策

　　“手把手教澳洲美女，学做中国大餐;把酒言欢，说西夏故事与新篇……”名嘴马斌在新浪微博上的一条预告，便引来数十万网友的线上围观。而这仅仅是为期三天、共计六期《跟着马斌去旅行》“走进西夏”篇章热播盛况的一隅。

　　作为一个大型全媒体互联网直播节目，由知名主持人马斌打造的《跟着马斌去旅行》可谓是互联网直播与传统优质制播节目完美结合的典范，并将直播平台的节目水准一举上升到专业级的高度。该节目自播出以来便以丰富的文化内涵，深度的文化体验，深受广大网友喜欢。节目中，马斌凭借丰富的人生阅历和饱读诗书的学识，与网友分享中国各地的风俗人情，更与国内知名学者探讨各地的产业发展与前景，令这档集娱乐性与教育性于一体的直播节目成为当之无愧的“爆款”。

　　在西夏区进行的六期全新节目，更是做到了全方位的突破和创新。其中，马斌与澳大利亚美女主持中西混搭，带网友一同重走《大话西游》路，探寻古老又神秘的古代西夏;玩转漫展，体验西夏新风尚;亲临产业园区，解锁酷炫黑科技。二人还与诸位嘉宾、学者烤羊排、包饺子、吟诗作乐，向数以千万的直播粉丝360度全景展现今日西夏的妖娆魅力。本期系列节目播出期间，一度在新浪、优酷、腾讯、北京时间等各大直播平台霸榜，更以千万级的话题阅读量，稳居文化类节目前茅。众多热心观众在直播过程中积极与马斌互动留言，大家均表示节目所传递的人文气息和地区产业分析令人受益匪浅，这也是该节目令人欲罢不能的一大原因之一。

　　《跟着马斌去旅行》西夏篇共邀请到知名学者、北京大学新闻与传播学院副教授阿忆，广告界大佬何海明以及中国文化创意产业专家、中央财经大学教授魏鹏举。众人一同品鉴西夏葡萄美酒，共享醇香羊肉，对西夏的文化、旅游、科技、产业等方面进行了全方位的探讨和解读，几位专家学者更结合专业所长，对西夏的未来发展提出了中肯的建议。

　　阿忆：做好文化区分和知识满足 整合官方旅游资源 

　　对于阿忆来说，银川大量神秘又历史寓意的古迹正是其魅力所在，他也相信，很多游客对这些古迹背后的文化也同样赋有兴趣。当游客理解了、满意了，也就很高兴地接受了这一种产品或文化，这种自发的行为是非常有利的。而文化区分则是知识满足的一种前提，尤其是针对多元文化的宁夏来说，更为重要。银川是多元文化组合在一起，展示给游客的也是一种组合型文化，有当年远古的中华文明、西夏留下的融合文化。“首先让游客从文化上喜欢这里，才能传播给别人。”

　　此外，文化区分和知识满足还是与政府的整合旅游路线是密不可分的。在官方的线路规划下，可以兼顾全域的旅游文化的展示，助力实现游客的知识性旅游需求。“一个地区要把当地最现实、最简单、最经济的路线展示给游客”，这样节省了大家在攻略上查，且又看不清其所指的时间和精力，也避免大家自行计算或猜测两地之间的距离和时间的徒劳。阿忆坚信这将成为西夏乃至任何地区的旅游软实力，是不可或缺的一环。

　　何海明：挖掘特色文化 着重重度体验 

　　身为资深广告人、媒体人的何海明对文化有着非常独特的情感和见解，尤其是在探讨西夏文化的传统与现代革新时，他更着重于文化发展的前景和价值来综合西夏的文化实力。在亲历漫展之后，何海明对西夏古文化的潮流变迁也进行了很多思考。

　　何海明认为西夏文化也可以通过创意设计，走上这条集IP与产业化为一体的发展道路。“其实西夏文化中很多岩画也是非常抽象的，里面能抽象出现在人比较喜欢、能够接受的cosplay角色设定。如果我们有很好的故事，有设定、有形象，对这种文化的推广也非常有好处。”在他看来，已知的西夏文化其实是有历史的，比如陵墓、岩石、绘画、书法等，但是主题上过于凝重，而缺少美好的爱情故事、普通人的生活、单纯的儿童故事等，“这是在历史中都被淹没掉的，也是需要挖掘的一部分”。从这一部分衍生出的文化创意，将助力西夏文化蓬勃发展与传播。而这也是西夏从文化资源转型到文化产业所需要的重要一环，把文化这盘棋做大，再从深度、广度纵深，注重人们的重度体验和感受，是文化转型和变现所必须要考虑的。

　　魏鹏举：吸引高科技人才 打造西夏全域旅游的国家公园 

　　“人才方面最主要的还是吸引人、留住人”，营造更好创新氛围的关键，还是在于西夏能够吸引到更多优质企业落地，将会反哺更多的人才聚集过来，“会形成一个创新生态”。魏鹏举认为，当地政府首先要再这一方面加大力度。

　　而在保护和传承创新方面，也要做更大的文章，如在文旅领域，西夏的资源禀赋是很独特也很优秀的，如何把这种资源禀赋结合现代文化创意，实现进一步提升、升级，“在商业模式上都需要要优化”。

　　打造西夏全域旅游的国家公园，则是魏鹏举以美国硅谷、好莱坞为例提出的一个提纲挈领的概念。这就关系着如何打造“文化+旅游”、“文化+互联网”、“重工业+技术+人才+互联网”整个产业链的延伸，而其中最重要的还是文化和科技如何实现完美结合。魏鹏举建议，从文化端的人文旅游率先形成吸引力，带动自然资源转化为旅游产品，是一种传统产业附加值的整体提升。再充分利用科技创新，实现产业的规模化。而最后做西夏品牌化的包装和推广，更是不可或缺的关键环节。“这样我们形成基于文化资源，结合创意科技的，而又形成整体品牌的一个发展模式。”

　　至此，在主持人马斌的带动和推进下，《跟着马斌去旅行》西夏系列节目也圆满收官，留给观众的不仅是西夏诱人的吃食和美丽的景色，更有引人思考的关于西夏未来发展的宏大命题。据悉，该节目即将于9月27日-29日走进盐池，将以更加生动、大胆的节目生态，为网友展现一个不一样的盐池。