2016中国卡通形象营销大会广州共识发布

　　2016中国卡通形象营销大会12月18日在广州圆满落幕。在大会最后举行的动漫品牌创新营销对接会上，组委会发布了推动动漫与实体经济融和发展的“广州共识”。

　　共识提出，动漫产业的发展要融入实体经济的“高山大海”，动漫与实体经济融合发展要注重文化的创造性转化和创新性发展，动漫与实体经济融和发展要执住“卡通形象营销”这一牛耳，与实体经济相融合的动漫也要根植于生活、服务于人民等。

　　共识号召，要通过优质动漫文化的注入助推传统产业转型升级，通过实体经济的连接助推动漫产业扩展增效，要在动漫与实体经济融和发展中创造新机遇，实现新价值。

　　以下为共识全文：

　　2016中国卡通形象营销大会广州共识

　　卡通形象是动漫产业最显性的符号，是动漫作品打动受众最先导的音符，是动漫行业与其他行业相关联最容易牵起的红线。2016中国卡通形象营销大会，由文化部、国家工商行政管理总局批准，中国动漫集团与中国广告协会联合主办，广州开发区管委会、中共广州市黄埔区委员会、广州市黄埔区人民政府特别支持，国资委新闻中心、广东省文化厅、广州市商务委、广州市文广新局、中新广州知识城管委会等支持举办。

　　大会吸引了来自国内25个省市自治区的390多家企业、院校、协会近500名代表参会，奥飞娱乐、省广股份等十余家A股上市公司，唯诺冠、精英动漫等二十余家新三板上市公司参加论坛，中国联通、中建钢构、南方电网、万达集团、恒大集团、圣象集团、陕西出版集团等来自文化、地产、建筑、出版、通信、电力、玩具、服装、旅游、商贸、食品等各种行业150多家实体经济企业参会，1000多个卡通形象以各种形式在大会上曝光。大会面向国内动漫、广告和实体经济企业征集了614件卡通形象设计、营销、广告作品。

　　大会以卡通形象为关键词，以动漫与实体经济融和发展为主题，广泛研讨品牌授权、标识设计、吉祥物代言、广告植入等多个卡通形象营销领域，形成以下共识。

　　一、动漫产业的发展要融入实体经济的“高山大海”。在经济发展新常态的背景下，动漫行业要牢牢抓住国家着力振兴实体经济的机会，把视野放大、视角放宽、思路放活，通过融入实体经济的“高山大海”，帮助实体经济加强品牌建设，增强产品竞争力，从而将自身市场扩大到新的量级。

　　二、动漫与实体经济融合发展要注重文化的创造性转化和创新性发展。创造性转化和创新性发展是我国文化建设的重要方向，动漫与实体经济融和发展就是要向实体经济注入经过“两创”的优质动漫文化。要把创新作为核心理念，在思维理念、创作生产、运营宣传上全面创新。尤其要提倡把中华优秀传统文化经过“两创”形成动漫作品，再与实体经济相结合，从而增强实体经济的文化含量，助力其转型升级。

　　三、动漫与实体经济融和发展要执住“卡通形象营销”这一牛耳。卡通形象营销，作为动漫与实体经济融合发展的主要手段，既有品牌授权、广告植入、吉祥物代言等多种形式，又能有效增强品牌的差异性、亲切感和文化附加值，可以与几乎所有传统行业相嫁接。近年来，卡通形象营销的理念在国内已经生根发芽，越来越多的企业注意并尝试卡通形象营销，产业实践正在从“从无到有”向“从有到优”跨越，并正在迎来黄金发展期。

　　四、与实体经济相融合的动漫也要根植于生活、服务于人民。与实体经济相融合的动漫作品也是文化创意产品，也要根植于生活、服务于人民。只有那些从生活中来、满足人民需求的卡通形象才能真正传播广泛、影响深远。与实体经济相融合的动漫并不是无本之木、简单地凭空臆造，而是要向人民生活取材，用出色的创意照应现实。要通过动漫+，使动漫文化融入广大人民群众的生活。

　　朋友们，让我们一道通过优质动漫文化的注入助推传统产业转型升级，通过实体经济的连接助推动漫产业扩展增效，在动漫与实体经济融和发展中创造新机遇，实现新价值。

　　2016中国卡通形象营销大会组委会

　　2016年12月18日