《十万个冷笑话2》：中青年动画，天地有多大？

 原标题：《十万个冷笑话2》：中青年动画，天地有多大?

　　对于这个夏天绝大多数国内院线片来说，今年恐怕不是一个好年景：前有《战狼2》鲸吞票房，后有《二十二》席卷口碑，其他影片都不幸沦为绿叶。但有一部影片“有幸”成了个例：动画电影《十万个冷笑话2》。

　　“十冷2”上映仅7天，已斩获近亿票房，基本实现了盈利。比起2015年的前作《十万个冷笑话》最终1.2亿的票房，应该说目前的势头还是喜人的。尤其是在票房巨无霸《战狼2》的“压迫”下，依然取得这样的成绩，作为一部主打“二次元”“怀旧”“吐槽”“梗”等“亚文化”的小众2D动画，可以说是成果骄人了。另一方面，影片口碑也一路走高，目前豆瓣评分7.7，超过了前作的6.3，从“及格线”迈进“良作”行列，对于小众口碑片而言，这或许比票房多卖一两千万更有价值。

　　和前作一样，“十冷2”依旧充满了标志性的恶搞、致敬、彩蛋、吐槽等元素，辅以“二次元”经典的“搞笑+热血”配方，难能可贵的是，这次影片的表现进一步获得了观众、尤其是挑剔的影评人的首肯，整部片子的“梗”质量更高，笑点的设置也更克制、更高级，如果说前作中还较多存在歇斯底里的“挠脚心”式低级搞笑，“十冷2”的“搞笑品味”可以说整体上了一个台阶：主创们终于把他们的笑话焐热了。

　　不过，更显著也更可喜的一点变化是：“十冷2”比前作，更加精准地锁定了它的目标观众。

　　客观而论，前作《十万个冷笑话》在影片定位时，还是有着明显的“全年龄”——或者说，向“低龄化”兼容——的取向，影片叙事和笑点营造始终在考虑低龄观众的接受能力，而得到了不少“幼稚”的批评。而这次的“十冷2”明显更加倾向于“二次元”的“核心观众”和“大龄情怀党”，更多地使用了诸如“被逼相亲”“女司机”“怀旧老歌”等面向二三十岁受众的“梗”，表现的方式也更加含蓄而点到为止。

　　观影时，坐在笔者身后的小朋友，在影片开场时被“喜羊羊串场”等场面逗得哈哈大笑，但明显没有领悟到羊村长老“我们可是第一个过亿的”这样的“国漫文化梗”;至于到了后面“粒子对撞机和梗对撞机”“黑洞和脑洞”等剧情里，就完全不知所云了。从小观众的反应中，可以窥见“十冷2”在目标观众上的取舍策略。

　　近年来，从“喜羊羊”“熊出没”到《大圣归来》《大鱼海棠》，再到今年的《大护法》， 成年人对动画产品的消费能力日渐得到市场的认可，国产动画从“低幼向”转向“全年龄向”乃至“成人向”，是一个大的趋势。但是这种“转向”要“转”多少比较合适，依旧是许多国产动漫业者心里打鼓的一个问题。

　　比如《大圣归来》，走的是全年龄路线，虽然大圣的人设自带80后情怀加成，但整体剧情走向还是向迪士尼式的合家欢看齐。

　　以“成人动画”为卖点的《大护法》，虽然各方面尺度不小，但是其有些“故作艰深”“故作灰暗”的故事内核，依旧属于青少年的“叛逆期”式审美，相当于日本“青年漫”的路数。

　　而“十冷2”，片中大量的笑料和“梗”，比如“圣斗士”“蓝精灵”客串、歌曲《牡丹之歌》《阿里巴巴》《爱的奉献》、“相亲梗”等的化用、对《2001太空漫游》《星际迷航》《星球大战》等的致敬，基本上都属于80后才能听懂的笑点，诸如“3D电影票价贵”之类的吐槽更是社会味儿十足。比起精神内核的年龄划分，这种“梗”的年代感构成了一种更为坚实的鉴赏门槛。想要完全品味“十冷2”的乐趣，观众年龄恐怕要在30岁上下。按照网络流行的年龄划分法，“十冷2”恐怕要划分为“中青年动画”了。

　　“中年动画”是否危言耸听?绝非如此。诞生于上世纪80年代的变形金刚系列，最老资格的粉丝年龄早已在40岁以上，是不折不扣的“中年动画IP”，它的吸金能力怕是没人能够质疑。

　　90年代于国内热播的《机器猫》《七龙珠》等动画，其“情怀粉”也早已奔四。看动画长大的一代、对动画没有偏见的一代、曾经因看动画备受偏见的一代，已经逐步走向中年，而他们对动画的热情与情怀不会因时间减退。处在消费能力最强的年龄，即便只是一部分爱好者，其市场潜力也决不能小觑。

　　所以说，80后90后、酷爱“玩梗”“吐槽”的“中年二次元粉丝”，能不能支撑起一个细分市场?“十冷2”的表现告诉我们，至少支撑一部片子，可以。这个发现新“蓝海”的战略意义，或许比“十冷2”进步了的玩梗功力，更值得从业者注意。

　　客观而论，“十冷2”的制作水准并没有跨越式的进步，国产动画帧数低、质感差、分镜缺乏表现力的老毛病依旧，动画工业的体系性落后并非一朝一夕能够解决。但是以目前的票房成绩看，这个IP经过两代作品，算是告别了“暴死”的危险，立住了。而在定位于80、90后观众的“吐槽玩梗动画片”这一细分领域，“十冷”已经拔得了头筹。如果再加以深耕，几年后，一大批三四十岁的观众扶老携幼去支持动画电影，又将会是何等规模的市场?值得期待。(人民日报中央厨房·文艺九局工作室 马涌)