F518分会场举办数字化运营全链路发展论坛，助力企业数字营销转型

6月8日下午，由深圳市创意投资集团有限公司主办，深圳F518创意园承办的“全链引擎，数创营销生态—数字化运营全链路发展论坛”在园区创展中心举行，活动特邀数字化营销生态里流量平台、服务商，优秀的品牌操盘手，一起探讨数字化运营的前沿、有效方法，以及市场变量中的新机会。

零一数科(深圳)科技有限公司CEO鉴锋、智令互动(深圳)科技有限公司创始人姜磊、湖南蛙酷文化传媒有限公司创始人郭航等嘉宾出席活动。

数字技术改变了社会生产、传播与消费，同时也在悄然的改变我们的生活。在营销5.0的新商业时代，通过落地的三大抓手:内容、技术、电商，用数字驱动来实现产品的全链路的营销。特别是直播营销，是数字营销和内容营销的重要部分，也是企业打造品牌、内容、流量的重要方式。2023年中国经济发展重回消费中心轨道，数字产业变革也蓄势待发。

借助文博会大舞台，深圳F518创意园分会场与嘉宾们以主题演讲和圆桌论坛的形式，分享数字营销实战经验，以及对数字化营销的对传统行业的改变与数字化营销方式的赋能，未来的变化展开深度探讨。

其中，郭航在《新营销时代，品牌如何拥抱流量红利？》主题演讲中，分享了成功打造了博哥威武（2000W+粉丝）、朱两只吖（3000W+粉丝）等多名千万级别网红，服务了全球90%的母婴品牌的经验。他表示，人们普遍认为，现在是“直播电商”的时代，但他认为“直播电商”有失偏颇。“直播只是一个承载形式，短视频、图文，都是信息的承载形式，我们觉得形式可能不是最关键的。”他不认为现在是“内容电商”时代，因为“对任何电商形态来说，可能内容都非常重要。在没有电商的时代，消费品的外包装就很重要，那也是内容。”为了更准确定义现在的电商时代，抖音提出了一个新概念，即“兴趣电商”。兴趣电商基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质，其核心是“主动帮助用户发现他潜在的需求”。

他表示，“我们可以看出电商平台的巨头们都会有自己的概念，抖音是兴趣电商，拼多多和美团说社区电商，快手、小红书讲私域流量电商。作为从业者，我们要从底层逻辑去理解每个平台的流量玩法。”

姜磊在《“新”数字化技术下的内容营销》的主题演讲中，展示强互动营销时代的来临，广告从“看”到“玩” 进行转化。在新技术的推动下，XR虚拟技术在直播电商的应用引来了新潮流。在直播模式中加入虚拟技术，通过虚拟技术来进行才艺展示或产品展示以及实时互动，这种全新的交互模式，成为了促进直播营销模式创新的新手段。

他提出XR+直播带货的方式，既用虚拟技术来呈现的电商直播，突破直播场地空间限制让消费体验焕然一新，XR技术展现的实时三维场景，让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击，以实现引流及增加消费群体的目的。展示了XR虚拟直播与传统演播室相比，突显的特色。

鉴锋在《视频号+私域创造品牌千万级GMV增长》主题演讲中，分享了当前微信生态的核心逻辑——微信生态的最佳实践是视频号挖掘蓝海流量，小程序与企微衔接完成转化，并且分享了视频号增长四阶段和视频号直播全流程盘点。

深圳F518创意园分会场精彩活动持续不断，6月8日-14日期间，举行“深圳F518创意园分会场开幕式”、“全链引擎，数创营销生态--数字化运营全链路发展论坛”、“文化和旅游新业态发展-数字文创产业人才高质量培养与应用大会”、“玩转XR直播间”、“‘数字绿洲’美好生活特展”、“F518品牌产品平行展”等活动。

其中，观众们可以在F518XR直播基地里，体验领先的XR虚拟直播技术，XR直播沉浸式体验，实现现实技术和虚拟空间的自由交互，打造出令人叹为观止的直播场景；“‘数字绿洲’美好生活特展”展出数创精品超百件，并结合数字技术、直播内容两大核心板块，呈现数字化新业态的融合现状与成果以及可探讨的未来新模式；“F518品牌产品平行展”联动品牌企业展厅，感受数字创意力量，挖掘更多合作商机。

深圳F518创意园分会场，汇聚多个数字创意品牌，发掘数字化文化精品，助力创意产业插上数字化的“翅膀”，激发数字文化产业的创新活力。（通讯员 冯绮莉）